大促之前，淡季已至，“你单量下滑了吗？”成了卖家近期的常用问候语，怎么办？有人已经开始瞄准了 TikTok上的爆款，为旺季选品做准备。

疫情因素加上TikTok、Facebook等社交媒体的裂变推广，解压玩具今年突然走红，玩具类目在亚马逊各大站点的需求量也急剧上升，更吸引了大批卖家进入。指尖陀螺和软泥的狂热说明了社交媒体的影响力，它放大了热门趋势，同时将这种影响力带给世界各地的消费者。

根据NPD市场调研机构数据显示，2020年美国玩具零售额增至251亿美元，与2019年同比增长了16%，其中，在线玩具销售额同比增长了75%。

今天雨果菌就给各位介绍一些火爆TiTok的爆款小玩具，但玩具类目一直是被投诉的重灾区，需要警惕这些产品的侵权风险。

01 Fidget toys

仅在TikTok上，带有标签“ #Fidgettoys”的视频就拥有超过58亿的观看次数，其中一些最受欢迎的帐户拥有超过170万的关注者。这些视频大多就是玩具的使用展示，但如今这些玩具吸引了更多的受众，尤其是鸭梨山大的成年人，对这些流行的放空解压玩具兴趣更高。

据了解，目前fidget toy提供的产品范围主要包括：tangles，fidget pea pods（解压豌豆荚）, marble mesh（大理石网）, silicone poppers（硅胶发泡器）, squishy balls（黏糊糊的小球）等。

这些解压小玩具目前最受欢迎的是挤泡泡款式，在aliexpress上是3刀左右包邮；亚马逊售价大约目前已经翻好几倍；独立站价格则在3倍以上；甚至在流量昂贵的FB上也能看到有用户付费投放。火爆程度可见一斑。

值得注意的是，fidget toy部分产品是具有侵权风险的，尤其是其中的圆形和方形可按压的泡泡设计，极有可能侵权此前大热的“灭鼠先锋”。以及与产品特征相关的 “ POP ” 一词也是需要谨慎使用。（这边帮大家盘点了近期儿童玩具产品侵权案件合集，一定要避开这些雷区！）

知名玩具公司 FOXMIND在 2020 年 10 月申请了商标，目前正在审查中。尽管 FOXMIND 图形商标还未被正式授予商标权！但可以预测的是，一旦商标注册，相关产品将是重点维权对象。

02 Tee Turtle翻面娃娃

这款产品在2020.10月份就是国外TikTok的网红产品了。它最大的设计点，就是通过翻面设计，可以展示好坏两种心情。这款翻面公仔是亚马逊美国站的#1 Best Seller in Stuffed Animals & Teddy Bears，售价15美金，留评6774颗星。

据了解，TeeTurtle由设计师RamyB于2012年创立，除了玩具，它的主要产品其实是服装，设计各种有趣流行的T恤，T恤上的图案都是原创图案，受版权保护。同时这款产品的专利，是美国公司TEE TURTLE LLC，在2017.12开始，陆续申请了美国及欧盟六件专利，包括产品的外观和结构发明。

敦煌网已经发布公告，近期平台接到相关品牌方的相关投诉，有部分卖家销售的产品涉及侵犯Tee Turtle相关知识产权。请广大卖家对店铺的产品信息进行自查（包括下架的产品），如未经授权，请立即删除相关产品。

从敦煌网披露的信息看，涉及商标包括Tee Turtle、UNSTABLE UNICORNS、HERE TO SLAY、EXILED LEGENDS等，侵权卖家的产品类型涉及玩具、服装、配饰等。

03 MiniBrands

据第一财经商业数据中心联合天猫淘宝海外发布的《2020跨境出口消费趋势报告》显示，海外盲盒线上消费爆发式增长，同比增速超400%。借助于社交媒体强大的“带货”能力，“盲盒”更成为今年热门商品。(从欧美火到中东，这款玩具在亚马逊阿联酋卖爆了！)

在TikTok上的热门话题，标签#MiniBrands的观看次数超过3.93亿次，也带火了这款产品的线上线下的销售。一经上架，各大平台都抢光，在亚马逊上也几近脱销。

玩具制造商Zuru推出的这一款盲盒玩具，外形是一个球形胶囊，里面装有五种不同的“迷你产品”，包括多芬、Twinkies、立顿等品牌，但消费者在购买之前并不知道会拆出来具体是哪一款产品，可以充分满足消费者的好奇心。

5 Surprise品牌诞生于2018年，包括Mini Brands玩具的不同演变版本，如Surprise Unicorn Squad和5 Surprise Mystery原创系列等。该系列产品更曾上榜Google2020年热门搜索趋势TOP16。

拥有原创品牌的玩具是尤其需要关注的，不管是商标或者是外观，甚至图片都是具有版权，不管是标题或者是描述上都要避免。

玩具类目之外，TikTok近期带火的产品不少，比如此前说过的Seasum女式高腰紧身裤，#amazon leggings#的观看次数超过1.75亿次。雨果菌查看亚马逊上相关产品的销售情况，部分产品的评价已超5万条，总评分4.2分。

再比如一款售价10美元的厨房用品皂液泵和海绵夹，产品视频在TikTok上获得了数百万的浏览量，其中一款售价9.99美元的产品在亚马逊上获得17594个评价，总评分4.3分。消费者被其易于清洁的设计、耐用的材料和实惠的价格深深吸引。

TikToK等社交媒体对于遇到流量瓶颈的卖家来说，是当下一个难得的突围机会，充满无限可能，平台出现的爆款更是值得研究与推敲，比如根据它们的特点反推消费者需求，优化你的listing，制定重点产品的营销推广策略。

by 淘宝电商集运到台湾