从近期卖家情况看，亚马逊封号潮还在继续。昨日有卖家爆料，自己也遭遇封号，店铺全挂，公司实在没法运转下去，逼不得已解散团队。

“希望大家一切安好，不想再听到这种消息。”一位卖家得知同行好友店铺被封，发出如此感慨。只是他的希望短期内可能无法实现。

销售额骤降80%，

团队岌岌可危

据不完全统计，从4月爆发封号潮以来，被封的大卖已经达到十几家，涉及品牌40余个。一位运营人员透露，有一个三四百号人的团队，最近两个月品牌不断被关，销售额下降超过80%，目前状态也是岌岌可危。

虽然此前被封的大多是头部卖家，但目前看来，中小卖家也难逃此劫。

据网友爆料，朋友公司因为二刷问题，导致品牌连坐，整个公司的店铺都被封了，无一幸免。运营团队规模30人，而整个公司也就50—60人，现在公司准备全员降薪30%，不接受的可能只有走人了。而她本人所在公司，90%的店铺被亚马逊封掉，公司也已经开始陆续裁员。

另一位杭州卖家表示，“老板说，今年能活着就行，不求大家赚多少钱，但我还是努力让自己的店铺有盈利，因为今年老板真的也难，总不能白嫖他一年。”

因此，从卖家的种种反馈和被封现象不断的情况看，此次封号潮尚未结束，卖家依然需要面对未知的风险。

封号周期变长，

刷单仍是主要原因

小编查看往年的封号事件发现，按照以往，亚马逊封号潮一般发生在销售旺季、大促节点以及欧美重要节日之前，可以说是例行检查。

往年，账号被封的原因主要是商标、专利侵权，产品质量太差，或者没有更新某站点税务计算方式等，而这些被封账号由于材料齐全，卖家申诉之后，账号三四天就能恢复，基本不会大范围影响销售业绩。

甚至有时候卖家被封之后，亚马逊会发通知说明是平台操作失误，主动恢复卖家账号，尤其是大卖。

但是今年的封号潮，被封的头部卖家中枪率奇高，被封原因多为刷单、虚假评论。有的大卖被封，高管频繁离职，员工人数直接从近3000名降至1000多名，在亚马逊平台的销售额可以用“锐减”来形容。

毫不留情，

被封账号“复活”概率低

7月底，有消息称，亚马逊头部卖家账号解封，品牌链接已经恢复了。据了解，目前大部分被封卖家尚未恢复，大卖也依旧还在申诉路上，账号归还遥遥无期。

星徽股份在7月19日回复投资者关于“亚马逊大约什么时候解封”的问题时表示，解封时间尚未确定，如有实质性进展，公司将按照相关规定披露。

6月中旬，星徽股份披露旗下部分品牌涉及的部分店铺被亚马逊平台暂停销售。经查，原因可能是部分产品赠送礼品卡，涉嫌违反亚马逊平台规则。

据了解，卖家对于被封账号如何恢复，一直在努力尝试各种渠道。

“7月27号通知店铺被封，我立马找了服务商给账号做体检，查了死因。”一位被封的卖家介绍，“一查死因，发现亚马逊在7月初就开始搜集我店铺操作评论和小卡片的数据，7月27日，店铺被封，更惨的是，还牵连了加拿大店铺，瞬间几千条评论就没了。”

“邮件中还特意注明了‘hard blocking this seller’”，意思是要狠狠地封。”该卖家目前也是申诉无果。

据一位服务商介绍，今年以来，账号申诉归还概率越来越低，即使能申诉回来，申诉难度和周期也拉得更长。去年各类侵权申诉，快的三四天，慢的一两周也能搞定。今年，被人投诉、跟卖、假冒等原因被封号，账号回来的时间，快的有时候半个月，慢的长达两个月。

“并且，难度升级，”该服务商提到，去年2000字的申诉说明就能搞定，今年你写了4000字也不一定给通过。

封号潮未见平息苗头，

红利之后拼硬实力

到目前为止，此轮封号潮尚未见平息的苗头。为何如此大规模的封号潮迟迟未停？小编根据几位资深卖家分析，总结以下几点原因：

第一、亚马逊或在评估封号潮的影响

亚马逊2021年第二季度营收财报已出炉，财报显示其二季度营收1130.8亿美元，同比增长27.2%，虽然比市场预估的1150.6亿美元是少了一点，但总体还是处于增长趋势。

而亚马逊在广告服务和其他业务的销售额为79.14亿美元，同比增长87%；第三方卖家的服务营收为250.85亿美元，同比增长38%。

有分析认为，封号潮对于平台销售或许有一定影响，但显然，相对于电商业务41.98亿元的营收以及16%的增速而言，广告与各类服务收入占比以及增速更快。平台也鼓励卖家用广告等形式来获取高流量、好排名。因此，在封号潮尚未大幅影响业绩的时候，平台可能还会继续评估。

第二、集中严打违规行为或更有效

另有卖家分析，根据其与亚马逊平台多年打交道的经验，亚马逊可能就喜欢这种”快刀斩乱麻“的快感，用技术在后台记录卖家的违规行为之后，集中一个时间段进行严打，这样的效果远比三天打鱼两天晒网的效果要好很多，也符合老美的办事风格。

也有资深卖家认为，电商化是不可逆的大势，中国拥有全球最齐全的产业生产制造能力，竞争优势再明显不过，面对当下封号潮，个人创业卖家就是要找到自己的优势，熬过寒冬，行业趋势本就如此，红利之后拼的都是硬实力。

by 广东墨西哥电商FBA