SHEIN从默默无闻到今年大火，引来了诸多看客。

快时尚这条赛道虽然在跨境电商领域厮杀激烈，但入局者依然络绎不绝。

不管是早期的细刻，还是刚冒尖的Cider、全量全速、心潮无限和两氢一氧。

当然，SHEIN威胁到的还有平台的生意，特别是亚马逊。

今年第二季度，亚马逊时尚（Amazon Fashion）扩大了从头到脚的着装推荐范围，使用机器学习模型来激励顾客，帮助用户找到适合自己独特风格的产品。目前，该功能可以在法国、德国、印度、意大利、西班牙和美国的“时尚产品页面”上找到。

而这次上线新项目的是阿里巴巴，推出了allyLikes，这是一家类似于SHEIN的快时尚在线零售商平台（PC和APP均有）。该网站主要针对北美和欧洲的购物者。

根据外媒的报道，目前allyLikes每周都会推出500款新产品，从18 欧元的连衣裙到 23 欧元的工作服应有尽有，目前产品涉及牛仔裤以及针织品、内衣、运动装、休闲单品、多种配饰等等。

奇怪的是，目前阿里巴巴并没有太多对外的宣传。

分析师 Packy McCormick 表示，阿里巴巴的新赌注让“亚马逊看起来很贵”。此外，他指出“SHEIN没有自己的风格。它们是每个国家风格的实时反映，仅基于数据。”

那么，阿里巴巴这个新项目有什么优势呢？

很显然，AllyLikes 有很大的空间可以占据，毕竟快时尚的天花板还很高，且阿里背后有强大的财务和技术资源。

首先，阿里布局海外多年，不管是亲儿子速卖通，还是招致麾下的Lazada，以及控股的南亚电商平台Daraz，土耳其时尚电商平台Trendyol，投资了印尼电商平台Tokopedia等，这些都给予了阿里足够的海外市场数据。

其次，阿里国际站以及1688，让阿里拥有国内最牛逼的供应链资源，SHEIN的成功，不也正因其在这块的深耕吗，阿里在这方面的能力绝对不在话下。

同时，阿里旗下的天猫淘宝，孵化出了众多快时尚品牌，如若将供应链优势与品牌孵化能力相结合，那么AllyLikes要杀出一条血路并非难事。

虽然阿里具有各方面的优势基因，但也并非其面前就一片坦途。

AllyLikes要面临的危机不是一点点。

1、AllyLikes并非阿里推出的第一个海外电商平台，正如前文说到的，不仅有速卖通还有Lazada等小弟，但目前这些平台只能说是在某个区域称霸，要做到如亚马逊和eBay、沃尔玛这种国际性平台还稍欠火候。

2、可能很多人都不知道，阿里曾经在美国推出过一个电商平台——11 Main，这是一个在线精品商店，专注于时尚与风格、家庭与户外、母婴与儿童等多个品类，不过后来该项目也草草收场。

3、来自竞品的围追堵截，特别是流量。前有SHEIN，后有亚马逊，以及紧随其后的各类平台和快时尚独立站，AllyLikes的差异化在哪里？SHEIN等依靠早期布局社媒流量快速吸粉形成私欲流量；中国超过80%的快时尚跨境卖家都在亚马逊上，如果AllyLikes平台的流量无法快速增长，也就是在市场打开知名度，那么中国卖家一定很难主动入驻。

4、AllyLikes的定位是什么？浏览了下目前AllyLikes官网的产品，整体价位还是比SHEIN高出一截的，那么如果是定位的中高端，又如何和Zara等进行区分。

综上，AllyLikes背后具有很强的优势，无论是数据、技术、供应链、品牌营销能力，甚至于有足够钱可以去烧，但就目前而言，还未能看到属于AllyLikes的专属标签。

未来会不会有下一个“SHEIN”不得而知，但更希望中国能有更多不一样的品牌诞生，而非一个劲的模仿。