美国重量级购物日「黑色星期五」(Black Friday)即将到来，零售商纷纷抢先祭出优惠，抢攻购物旺季商机。根据商业资料分析平台Adobe公布的先行估计数据，本周四(28日)，美国的电子商务零售额将达到44亿美元，比去年的37亿美元大幅成长18.9%。

        CNBC报导，美国的年底购物旺季已在周四感恩节开跑，根据Adobe的数据，目前为止，美国零售业的电子商务销售额已达到22亿美元，其中近一半的销售额来自行动装置。

        与2018年相比，今年年底购物季的长度缩短不少。去年感恩节日期为11月22日，而今年日期为11月28日，与耶诞节之间的日历天数比去年减少了6天，意味着业者只剩下更少的时间能拼业绩，让零售商的营收表现备感压力。

        Adobe商业产品与平台副总裁Jason Woosley表示，目前零售商的线上销售表现强劲，反映消费者比过去更早开始出手购物。

        他指出，11月1日至27日这段期间，美国的电子商务销售额较去年同期增加16.1%，原因是电脑等热门商品在感恩节前一天大幅降价，业者已开始向消费者提供最佳优惠。

        Adobe预计，今年黑色星期五的销售额可达75亿美元，比2018年成长20.5%。而12月2 日网购星期一(Cyber Monday)的销售额也预估年增近20%，达到94亿美元。

        报导指出，随着美国消费趋势从传统的实体商店转移至线上零售，电商与实体百货的股价表现呈现两样情。今年以来，电商龙头亚马逊股价上涨21.07%，积极发展电商的连锁超市Walmart也上涨27.49%、对手Target更飙涨90.5%。

        传统实体店如Kohl's、Gap和梅西百货(Macy's)则面临挣扎。年初迄今GAP股价大跌34.36%；梅西百货是2019年标普500 指数中表现最差的成分股，累计暴跌48.02%。

        根据MoneyDJ XQ全球赢家系统报价，今年截至11月27日(28日美股因感恩节休市一天)，SPDR标普零售业ETF(XRT.US)上涨9.83%；Amplify网路零售业ETF(IBUY.US )上涨23.40%。相较之下，大盘标普500指数年初以来上涨25.8%、道琼指数累计上涨20.73%。

        by 广东新西兰专线