近期，品牌备案一词再次被卖家热议，原因是亚马逊发布的一条猝不及防的新规！无备案不能填写品牌名。

亚马逊新规：客户所作出明智的购买决定依赖于品牌名称等详细的页面信息，而准确的品牌信息将会帮助客户在选购时找到相应的产品，并对产品进行评估。

此，Listing上的品牌属性应该与生产该产品的品牌名称一致，若Listing不属于任何品牌，则品牌属性应填写为”N/A”。例如，AmazonBasics产品应始终在商品详情页面上显示“ by AmazonBasics”。若商户试图创建不符合该政策的Listing，系统则会要求其在列出之前先对品牌属性进行修复。

刚看到这则消息，感觉也没什么问题。亚马逊本意大概只是想保护有品牌备案的卖家，毕竟现在跟卖这么猖獗，出了规定打压一下也好！其次，也是对如今平台上的假冒伪劣产品的又一次治理！但是，接下来有众多卖家，就接连遇到了大麻烦！

这位卖家表示：自己刚注册下来的北美账号，上传产品时一直报错！按照客服的说法换了品牌名为N/A ，虽然可以提交了，但后台还是一直没法显示产品，也就是说依然没有上传成功！报错内容如下：

不止是美国站，日本站也是如此，卖家表示这个账号都不知道用来干嘛了！在规定中：没品牌卖家的可以把品牌名改为”N/A”，但是实际操作中依然不能上传产品，这又是什么操作？看来现在亚马逊明里暗里都在逼着卖家做品牌备案！但是话说回来，不是每个卖家都会去做品牌备案的，比如那些铺货卖家，可咋办？

为什么亚马逊会不让卖家上传产品，大致有3个原因：

1.这可能是亚马逊的一个BUG！

2. 近期有近似的商品做了透明计划，造成卖家商品无法上传！

3. 上架使用的品牌名已经被亚马逊保护，亚马逊限制创建新的Listing，防止这个品牌被其他卖家滥用!

小编个人觉得第3点是最有可能的，因为现在亚马逊上仿牌、假货并不少，让品牌卖家们积怨已久。前不久，因为亚马逊上假货太多，古驰、阿迪等大牌欲将亚马逊列入“臭名昭著的市场中去，所以亚马逊不得已加大了行动的力度！

那么，如果产品上传不成功，卖家们该如何补救？

1.可以先试试别的品牌名字，然后用AB形式改成自己的品牌，注意别用已经在美国注册的商标或者已经在亚马逊备案的美国商标；

2.如果写别的品牌名字不行的话，可以试试大卖家知名的品牌，但切记数量一定要为0；

3.用N/X形式；

4.借用跟卖这个路子。具体操作为：找一个可以上ASIN的账号A上传产品，然后用账号B跟卖。跟卖后，在A店铺删除这个ASIN，账号B就自然而然得到这个ASIN的编辑权；

5.开CASE告知亚马逊请求加入品牌白名单，并提供带有LOGO的产品，如果你的品牌正在申请中并有回执也要把PDF文件一起附上，这样亚马逊会把你品牌加入白名单，你就可以上传产品了；

着重说一下第5点，为什么要提供带有LOGO的产品？因为在这次更新中，亚马逊“对什么商品会被视作亚马逊上的品牌”作了明确的解释！

1. 一系列产品在自身或是包装上拥有相同的名称或其他标示，就会被视为品牌产品，可以和其他非该品牌的产品区别开来。

2. 如果商品本体和包装上没有上一条说的统一标示，那就必须通过品牌备案才可以被亚马逊视为品牌产品，并使用该品牌名称上传产品。

所以，对于没有通过亚马逊品牌备案的卖家，若要想避免亚马逊刁难，那么在产品包装上印品牌Logo就成了首选之举了！

亚马逊这么些年来，一直在逐步加大对品牌的推广力度，特别是被多次提名“臭名昭著市场之后”！而作为亚马逊卖家，精细化运营和品牌化运营是今后的必行之路。若想长久发展，卖家们还是应顺应平台的变化，尽早做好品牌备案！

by 广东新西兰专线